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題圖/少年白馬醉春風(fēng)暑假片單“支棱”起來(lái)了暑假,學(xué)生黨的快樂(lè)時(shí)間,也是騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩等視頻平臺(tái)必爭(zhēng)檔期。步入七月以來(lái),各家紛紛宣布自己當(dāng)家IP的最新動(dòng)向,持續(xù)穩(wěn)定更新的年番,口碑精品季番,共同期待著年輕觀眾注目。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展至今,已經(jīng)尋找到了兩條合適的制作、播出路線:年番意味著用戶黏性,以及IP長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)的可能;季番能夠在特定播出時(shí)段內(nèi),進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)聲量。兩者全都要,正是目前各平臺(tái)打造自制動(dòng)畫(huà)的共通思路。方法一致,但實(shí)踐結(jié)果不盡相同。一張張暑期片單背后,潛藏著各平臺(tái)在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的內(nèi)容差異。因此ACGx準(zhǔn)備在這個(gè)假期,對(duì)各大平臺(tái)的動(dòng)漫內(nèi)容布局展開(kāi)回顧與分析。本篇,我們聚焦的平臺(tái)是優(yōu)酷。先是暑假之前《師兄啊師兄》年番無(wú)縫銜接式播出,后有《百煉成神》特別篇上線,《少年白馬醉春風(fēng)》新作、《滄元圖》番外陸續(xù)定檔,另外《神墓2》計(jì)劃8月開(kāi)播……今年暑假優(yōu)酷動(dòng)漫的斗志昂揚(yáng),是用近四年的加速追趕換來(lái)的。追平國(guó)漫版本迭代的過(guò)程,年番不可或缺2020年,優(yōu)酷動(dòng)漫帶著“新國(guó)風(fēng)”概念重返國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)賽道。彼時(shí)平臺(tái)動(dòng)漫內(nèi)容經(jīng)歷斷檔,唯有獨(dú)播的《秦時(shí)明月》系列作品備受動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者關(guān)注。該階段,優(yōu)酷急需吸納廣泛且穩(wěn)定的動(dòng)漫用戶群體,網(wǎng)文改編年番完美符合需求。于2021年、2022年在優(yōu)酷上線的年番《冰火魔廚》《百煉成神》,不同于騰訊、B站的年番IP,直接省去了季番到年番的升級(jí)過(guò)程。面對(duì)早已結(jié)束的IP爭(zhēng)奪戰(zhàn),兩部作品開(kāi)播即年番,優(yōu)酷動(dòng)漫無(wú)疑承擔(dān)了更多風(fēng)險(xiǎn),希望迅速為IP選擇、動(dòng)畫(huà)制作、作品運(yùn)營(yíng)汲取經(jīng)驗(yàn)。這兩部作品的確吸引到一批喜愛(ài)玄幻題材動(dòng)畫(huà)的觀眾,然而比起化身自來(lái)水安利大軍,觀眾們對(duì)《冰火魔廚》《百煉成神》制作、劇情、時(shí)長(zhǎng)等方面的吐槽倒是更為常見(jiàn)。優(yōu)酷并未放棄年番IP的打造,不過(guò)態(tài)度從“急迫”轉(zhuǎn)向“求穩(wěn)”。去年的《仙武傳》采用了“先半年番、后年番”的方式,動(dòng)畫(huà)開(kāi)播前已有動(dòng)態(tài)漫驗(yàn)證人氣。優(yōu)酷于去年推出的《百煉成神2》《冰火魔廚2》以及《仙武傳》,今年暑假仍然處于更新?tīng)顟B(tài),分別占領(lǐng)優(yōu)酷動(dòng)漫周五、周六、周天的檔期。周末“黃金檔期”交由年番,足見(jiàn)其重要性。每周四更新的《師兄啊師兄3》,則是今年六月“初來(lái)乍到”。原作曾推動(dòng)“穩(wěn)健流”網(wǎng)文的創(chuàng)作風(fēng)潮,改編動(dòng)畫(huà)用去年一年時(shí)間,以季番、半年番的形式播出了兩季,熱度數(shù)據(jù)排名平臺(tái)前列。新年番直接無(wú)縫銜接上一季結(jié)尾,敘事節(jié)奏依舊飛快,此前搞笑與熱血兼具的優(yōu)勢(shì)同樣保留下來(lái)。用一個(gè)過(guò)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)梗來(lái)形容,優(yōu)酷動(dòng)漫的口碑人氣年番“雖遲但到”。要想跟上國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的最新版本,前提是足夠多的內(nèi)容儲(chǔ)備,逐漸在受眾層面打開(kāi)認(rèn)知度。四年里,優(yōu)酷的確是這么做的。目前暑期在播的4部年番,最新集與系列動(dòng)畫(huà)首集相比,人物場(chǎng)景特效的精細(xì)度有所提升,說(shuō)明平臺(tái)投入了更多資源,制作團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)有了進(jìn)一步積累。雖說(shuō)動(dòng)畫(huà)年更的前提條件直指產(chǎn)能,但優(yōu)酷的年番之路走到現(xiàn)在,也開(kāi)始主動(dòng)尋求變化。比如重視重要?jiǎng)∏榈目坍?huà),用內(nèi)容呈現(xiàn)調(diào)動(dòng)觀眾情緒與討論,7月5日《百煉成神2》首次上線加長(zhǎng)版特別篇,男主羅征的龍皇形態(tài)迎來(lái)解鎖,兩位重要女性角色的命運(yùn)迎來(lái)重大節(jié)點(diǎn)。再比如近日《仙武傳》宣布SVIP會(huì)員加更的新機(jī)制,嘗試年番用戶是否具備更多付費(fèi)意愿。季番,卷出風(fēng)格化若將年番視為平臺(tái)立足國(guó)漫市場(chǎng)的“基礎(chǔ)打底”,那么季番則往往是自制內(nèi)容“加分項(xiàng)”。尤其在播出熱度和社媒傳播領(lǐng)域,季番更顯專業(yè)對(duì)口。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)經(jīng)過(guò)多年內(nèi)卷,如今各平臺(tái)的季番發(fā)展無(wú)非兩條道路,一是走精品系列化,二是凸顯風(fēng)格化。前者負(fù)責(zé)打響平臺(tái)自制口碑,后者主要用于豐富內(nèi)容矩陣。就如前文所述,在國(guó)漫市場(chǎng),優(yōu)酷動(dòng)漫處于奮起直追的狀態(tài),對(duì)精品IP的挖掘和培養(yǎng)自然不敢懈怠。改編動(dòng)畫(huà)“魔改但挨夸”的案例太過(guò)罕見(jiàn),去年下半年的《滄元圖》是其中之一,究其原因,離不開(kāi)緊湊的劇情編排、精良的制作。要想保持“黑馬季番”的態(tài)勢(shì),注定需要更長(zhǎng)時(shí)間來(lái)打磨新一季的內(nèi)容。在觀眾們的焦灼等待中,今年暑假《滄元圖》特別篇開(kāi)播,聚焦東寧府大戰(zhàn)后、孟川啟程元初山前發(fā)生的事件。特別篇僅4集,從目前網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)看來(lái),卻兼顧了“安撫粉絲等待”和“避免IP被遺忘”的功效。除了市場(chǎng)新晉黑馬,優(yōu)酷耗費(fèi)大量心力的“少歌宇宙”也在持續(xù)發(fā)揮能量。根據(jù)《少年歌行》前傳小說(shuō)改編的同名動(dòng)畫(huà)《少年白馬醉春風(fēng)》,暑期開(kāi)播的第二季將展現(xiàn)百里東君在天啟城的新見(jiàn)聞,接檔少歌外傳《暗河傳》于每周三播出。與此同時(shí),《少年白馬醉春風(fēng)》真人版已經(jīng)上線,動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)劇還和青島國(guó)際啤酒節(jié)聯(lián)合打造了線下活動(dòng),可見(jiàn)平臺(tái)系列化的頭部季番背負(fù)了怎樣的期望。優(yōu)酷顯然想在這個(gè)暑假,憑借內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)彼此助力,將系列IP推向更廣泛的年輕受眾。站在長(zhǎng)遠(yuǎn)視角來(lái)看,不論《滄元圖》還是少歌宇宙,以季番形式播出的系列化作品,既不乏長(zhǎng)線IP的粉絲積累、商業(yè)開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì),每季又具備精品內(nèi)容與話題爆點(diǎn)。這類IP對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)“多多益善”,可它們的成功,除了內(nèi)容質(zhì)量保障外,同樣少不了運(yùn)營(yíng)、推廣與機(jī)遇發(fā)揮作用。用心打造平臺(tái)響當(dāng)當(dāng)?shù)摹邦^牌”季番之余,優(yōu)酷也在有意識(shí)地挖掘內(nèi)容主題的多樣性,6月上線的《金蠶往事》是用志怪、懸疑要素,來(lái)契合平臺(tái)的“新國(guó)風(fēng)”內(nèi)容風(fēng)格。引進(jìn)動(dòng)畫(huà)同樣可劃分至“完善內(nèi)容矩陣”之列,《境界》《間諜過(guò)家家》《咒術(shù)回戰(zhàn)》等人氣IP,搭配長(zhǎng)篇連載《名偵探柯南》、特?cái)z新作《亞刻奧特曼》等,致力于針對(duì)不同偏好的觀眾。眼下,優(yōu)酷動(dòng)漫給自家暑假片單打出的宣傳口號(hào)是“七天不重樣”,看來(lái)自2020年起,平臺(tái)發(fā)力國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的成效已經(jīng)顯現(xiàn)。自有年番、季番正與引進(jìn)作品一同,爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)黨的注意力,至于其中是否有作品順利打出“王炸”,不妨持續(xù)關(guān)注暑期檔內(nèi)容之爭(zhēng)的后續(xù)戰(zhàn)況。

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